Depuis son lancement en 2005, le parfum Black XS de Paco Rabanne est lié à l’univers de la scène Rock. Un territoire qu’il décline dans toutes ses actions de communication notamment à travers des collaborations avec des artistes et des expériences musicales. Cette fois, la marque franchit un pas et crée son propre label dont elle fait la promotion avec un casting digital international.

Si le dispositif est assez simple et relativement classique – un concours organisé via une plateforme digitale pour trouver « les talents de demain » – le parfumeur voit les choses en grand pour ce nouveau volet de la campagne « Be a rock star », dans le cadre du lancement de son propre label, le Black XS record. Grâce à un partenariat avec MTV et My Major Company, le lauréat se verra offrir l’enregistrement studio de sa chanson et la réalisation d’un clip diffusé sur MTV. Par ailleurs, les cinq meilleurs candidats, sélectionnés par un jury et par les internautes, enregistreront le premier album du label qui sera notamment diffusé sur Spotify, Deezer et iTunes.

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La marque n’en est pas à son premier “concours de talents”, puisqu’elle était déjà partie à la recherche du meilleur guitariste de France en 2012 pour accompagner -M- lors de l’un de ses concerts. Parmi les multiples opérations qu’elle a proposé autour de la musique et du rock, Black XS avait également retransmis un concert de Skip the Use en direct sur Dailymotion en équipant les membres du groupe de caméras pour faire vivre le concert aux fans comme s’ils étaient sur scène. Mais Black XS avait aussi imaginé une plateforme interactive pour faire rentrer les utilisateurs dans la peau de stars.

Avec cette nouvelle opération, Black XS passe à la vitesse supérieure et crédibilise son positionnement rock. En effet, le parfumeur parvient à se détacher de son activité principale pour devenir un véritable éditeur de contenus : un acteur du monde musical et non plus une marque qui ne fait que préempter un “style de vie”. Plus que jamais, Black XS vous transforme en rock star.