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Airbnb tremplin publicitaire pour le tourisme en Suède

L’office national du tourisme Visit Sweden a conclu un partenariat d’un nouveau genre avec Airbnb en plaçant l’intégralité du pays disponible gratuitement sur la plateforme de réservation d’hébergement « chez l’habitant ».

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Guinness ou la dégustation en point de vente saveur VR

La marque de bière irlandaise légendaire vient de lancer, dans certains supermarchés Tesco au Royaume Uni, une dégustation à l’aide d’un casque de réalité virtuelle.

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Mercedes vous raconte une histoire unique qui s’adapte au contexte de chaque conducteur

Pour communiquer sur le système de conduite 4MATIC, technologie phare qui s’adapte à toutes les conditions climatiques et à l’état de la chaussée, Mercedes-Benz a créé pour son marché italien le premier e-book dont l’histoire s’adapte aux conditions du lecteur. Une histoire personnalisée et dynamique pensée par la marque dans le but mettre en avant subtilement les possibilités de conduite que permet son innovation, tout en se démarquant par l’originalité de sa démarche.

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Game over cancer

La plupart des organismes de charité ciblent les femmes et utilisent le levier de la sympathie ou de la compassion pour se démarquer. À rebours, Alivia Oncological Foundation a choisi de cibler des jeunes hommes avec un jeu mobile free-to-play.

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Sonos accompagne Gorillaz pour une série d’expériences musicales immersives

Pour célébrer la sortie de leur nouvel album, le groupe Gorillaz collabore avec Sonos – la marque de système audio pour la maison – pour créer trois « Spirit House », dans des sites industriels des villes de New York, Berlin et Amsterdam.

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Adidas exporte le running au Japon avec La Green Light Run

Adidas propose aux habitants de Tokyo de compléter un marathon sans se faire stopper par les nombreux feux rouges que compte la capitale. Et espère construire sur cet événement sa communauté de runners tokyoïtes.

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L’Oréal Paris UK s’offre les services de micros influenceurs

Pour promouvoir son nouveau produit Skincare, L’Oréal Paris UK a complété sa campagne publicitaire par du contenu poussé par des micros influenceurs. Ces micros influenceurs, gérés ici par la société BzzAgent, acceptent de promouvoir des produits sur les réseaux sociaux en échange de leurs gratuité.

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Nike #Breaking2 : faire d’un lancement produit un événement « immanquable »

Nike s’est lancé le défi de descendre sous la barre mythique des deux heures pour courir un marathon grâce à la Zoom Elite, chaussure conçue pour améliorer les performances des coureurs de 4%. Au cœur de cet événement dont la portée fait écho à Red Bull Stratos, c’est bien le lancement d’une chaussure qui motivait Nike. #Breaking2 démontre ainsi comment en mêlant dispositif digital judicieux et épopée humaine, une marque peut faire d’un lancement produit un événement marquant.

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This is Bears Ears : Patagonia pousse l’activisme de marque toujours plus loin

La marque californienne met en avant son activisme en tant qu’acteur économique, allant au-delà d’un activisme marketing ou corporate.

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La localisation mobile, botte secrète de Stella Artois pour émerger dans les derniers instants décisifs

La marque de bière confie à une intelligence artificielle le placement média de ses publicités digitales en mobile au Royaume Uni.

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Chipotle lance une web série pour améliorer les habitudes alimentaires des enfants

Avec sa série RadLands, Chipotle entends améliorer les habitudes alimentaires des plus jeunes. À travers notamment des partenariats et un contenu pédagogique, la marque souhaite les sensibiliser à une alimentation saine et une agriculture plus responsable.

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OnattendShadow.com ou le « guide du retard » selon BLADE

La start-up française Blade, développant le Shadow PC, a accumulé du retard. Les nombreux acheteurs de ce produit n’ont pas tardé à communiquer leur mécontentement. Afin de calmer les esprits, de rassurer ses clients et d’éviter d’éventuelles annulations de commandes Blade a créé un « guide du retard » ludique : OnattendShadow.com

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#GenerationHeetch, ou comment transformer le slacktivisme des Millenials en force de frappe

Le 4 mars, l’application de transport nocturne entre particuliers Heetch a réuni plus de 160 000 personnes pour sa manifestation. Mais les manifestants ne sont pas descendus dans la rue : ils se sont mobilisés virtuellement, autour de #GenerationHeetch. Une réponse particulièrement pertinente à la question que nombre de marques se posent : comment mobiliser en masse les Millenials ?

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Un live Facebook international pour célébrer les femmes en entreprise

Le 8 mars, il s’agissait d’émerger de façon pertinente et utile face aux nombreuses prises de parole de marques en soutient à la cause féminine. Pari réussi pour Facebook, dont l’événement live a créé la conversation autour du sujet des femmes en entreprise, tout en servant un objectif business de la marque.

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Ted Baker : la sitcom transmédia comme levier d’engagement innovant

Pour la promotion de la collection Printemps/Été 2017, la marque britannique Ted Baker partageait sur son compte Instagram depuis quelques mois des clips vidéo montrant des extraits d’une sitcom, « Keeping up with the Bakers », avant de dévoiler une vidéo 360° entièrement shoppable. La marque continue d’affirmer son statut d’agitateur des codes de communication du prêt-à-porter.

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The North Face collabore avec Spotify pour sa campagne « Seek No Shelter »

Il y a quelques semaines, White Denim, le groupe de rock originaire d’Austin, a sorti un nouveau morceau. En revanche, vous n’aurez la chance de pouvoir écouter « No Nee To Slode Aln » seulement s’il pleut dans la ville où vous vous trouvez. D’ailleurs, n’avez-vous pas besoin d’une nouvelle veste imperméable pour vous protéger des gouttes et profiter pleinement de ce moment en plein air ?

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IKEA surprend avec des bannières mobiles avisées

Qui n’a jamais été redirigé vers un autre site après avoir malencontreusement appuyé sur une bannière en navigant sur son mobile aura probablement quelque difficulté à comprendre le sujet de cet article.

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La WATER SAFETY NEW ZEALAND utilise l’humour noir contre la noyade

La Nouvelle-Zélande regorge de littoraux et rivières, endroits paradisiaques qui peuvent tourner au cauchemar lorsque les risques de noyade ne sont pas suffisamment pris en compte.

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LEGO LIFE : le réseau social qui veut dépasser les frontières du digital

C’est quelques jours après avoir été sacrée marque la plus puissante du monde par Brand Finance que LEGO a annoncé le lancement de son appli mobile LEGO Life, un réseau social pour les enfants. Pourtant, face à cette ambitieuse entreprise digitale, l’échec de la plateforme en ligne multi-joueurs LEGO Universe revient en mémoire. La différence tient cette fois-ci à la volonté de LEGO de pousser sa promesse du « construire ensemble » au-delà des frontières du physique et du digital.

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Snickers au superbowl : le live au coeur d’un écosystème digital

C’était la première publicité live de l’histoire du Superbowl. Mais comment faire vivre un spot live au-delà des 30 secondes d’achat media ? Pour Snickers, il s’agissait de pousser le concept le plus loin possible grâce à tout un écosystème digital activé avant, pendant, et après le live.