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Sephora permet à ses clients de créer de nouveaux produits, Google aide à monétiser les contenus en réalité virtuelle, Amazon continue d’investir le secteur de la mode…

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Sephora permet à ses clients de créer de nouveaux produits
En s’associant avec Volition, plateforme spécialisée dans le crowdsourcing de produits cosmétiques, Sephora permet désormais à ses clients de proposer des idées de produits qu’ils voudraient voir commercialisés et de voter pour ces propositions. Les produits qui auront le plus de succès seront développés par les experts de Volition et en vente sur le site de Sephora. Les clients pourront participer sur Sephora.com dans un espace dédié aux produits Volition, et dans les magasins américains de la marque. Une initiative qui s’inscrit dans la stratégie d’innovation de Sephora tout en correspondant à une attente croissante des consommateurs d’une beauté plus inclusive, diverse, et transparente.

Plus d’infos : http://bit.ly/2tphai4

Google aide à monétiser les contenus en réalité virtuelle
L’incubateur interne de Google, Area 120, explore les manières dont les développeurs de contenu en VR pourraient monétiser leurs produits. Le premier concept prend la forme d’un cube à l’intérieur de la réalité virtuelle. Les utilisateurs peuvent taper sur le cube ou focaliser leur attention dessus pour activer la publicité qui s’ouvre sous forme d’une grande fenêtre vidéo. L’objectif ? Un format publicitaire facile à implémenter par les développeurs, VR Native, customisable et non intrusif expliquent Aayush Upahdyay et Neel Rao, product managers chez Google.

Plus d’infos : https://goo.gl/KzbaH9

Amazon continue d’investir le secteur de la mode avec Prime Wardrobe.
En lançant Prime Wardrobe, Amazon pousse encore plus loin le modèle d’achat « Try before you buy », déjà utilisé par d’autres marques telles que Trunk Club ou Memo. Désormais les consommateurs peuvent choisir au minimum trois articles appartenant à la gamme « Prime Wardrobe », qu’ils reçoivent gratuitement chez eux pour les essayer et ne garder que ce qu’ils souhaitent acheter. Le retour est également pris en charge par Amazon. La politique tarifaire appliquée est alléchante : plus le consommateur conserve d’articles, plus il obtiendra une remise élevée.

Plus d’infos : http://amzn.to/2sTZfyW

Seriously, l’arme anti-troll
Le think tank Renaissance numérique, une organisation qui œuvre pour le développement d’un numérique citoyen en France, vient de mettre en place Seriously. Cette dernière est une plateforme visant à donner des conseils et arguments pour répondre à des discours haineux sur internet. Le site Seriously propose de copier-coller le commentaire incriminé. Dès lors, le site donne des arguments de personnalités de la vie publique mais rappelle aussi des fondamentaux : extraits de la Déclaration Universelle des Droits de l’Homme, lois et chiffres explicites. Le service peut être utile aux community managers souvent exposés aux messages de haine.

Plus d’infos : https://www.seriously.ong/

Social Ads Vintage Edition : un adblock pas comme les autres.
Il suffit maintenant de télécharger une extension Chrome pour effectuer un retour vers le passé virtuel, via une transformation de votre newsfeed qui prendra des allures rétro. Exit les habituelles publicités Facebook, et bienvenue dans les années 80/90 pour une virée nostalgique avec Apple II ou encore walkman Sony. Le but de cette démarche est très simple et s’inscrit dans une logique maintenant largement adoptée par les marques, à savoir réconcilier les internautes avec la publicité en leur offrant du contenu qui les intéresse et qu’ils veulent voir.

Plus d’infos : http://bit.ly/2tpsOK0

Expérience phygitale au musée avec l’application Opus
Pour dynamiser les ventes de souvenirs, désengorger leurs boutiques et rajeunir leurs cibles, les musées de Paris s’associent à la start-up Unit, spécialisée dans les nouvelles technologies. Via son application « Opus », Unit propose aux visiteurs de musées de vivre une expérience « phygitale » en détectant le temps passé devant une œuvre et en leur envoyant instantanément les produits dérivés disponibles de cette œuvre. Une fois les articles sélectionnés par l’utilisateur, ils seront directement livrés chez lui, sans avoir à passer par la boutique de souvenir.

Plus d’infos : http://bit.ly/2tD1sLv

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Brand Content : vers de nouveaux challenges

Faire ou non du brand content ? La question ne se pose plus.

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